谈谈我对IP衍生品电商运营的理解

IP即流量,谁先在衍生品布局上领先一步,谁就抢到先机。期待中国版好莱坞式大IP的到来。米奇玩具、漫威模型、小黄人玩偶……你为什么会购买这些产品?一.当我们谈IP时,我们在谈论什么IP,是Intellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。上个世纪90年代,IP的概念

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故宫IP炼成记

在互联网远洋的加速前进中,如何在潮流中把握分寸,如何在历史中拥抱创新,是新的管理者一定会面临的课题。小心绕开暗礁,才能到达彼岸。3月2日,黄廷方慈善基金与故宫的签约仪式上,故宫博物院院长单霁翔说:“今年正月十五,我们的月亮比巴黎的圆。”这是今年备受争议的故宫元宵灯会后,单霁翔代表故宫方面首次公开回应。

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超级IP的9种故事原型

今天这篇探索的是——超级IP的故事原型一定是全人类共通的,早已在各种神话、童话、寓言和传说中展现出来、表达人类潜意识寻求突破的渴望和努力。好莱坞的故事原型分类法,给我和团队的创作提供了不少帮助,但是也有问题——故事分类主要针对真人剧情片,缺少从动漫的角度,也对超级IP无法触及……好莱坞的故事分类只以真人

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用户IP化成为电商的下一个风口

2016年 Q1 中国网购市场移动端交易额占比达到67.9%,同比增长达到了82.7%,同时数据也显示移动端增长逐渐呈现放缓的趋势。问题:未来电商的增长风口在哪里?结论:打造以“用户”为中心的商业逻辑,形成“IP+用户+商品”的社会化链接。分析:96-06年我们建立了一套以“渠道”为核心的商业模式,解决商品稀缺性问题;06-16

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个人IP时代,饭团和小密圈是下一个爆发点吗?

小密圈,饭团是验证粉丝付费粘性的社群产品,更是KK理论的实践版本。豆瓣、知乎、果壳自上线以来,社区互动的形式吸纳并塑造了各式各样的极具平台属性的个人IP。从豆瓣四美到获得金马奖的剧本创作者,从知乎大V到轰动全国引发亿万人民爆发讨论的争议性事件。数千万的用户基数证明了这种能够满足兴趣,爱好,知识的产品拥有极

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流量IP商业化走出了两条完全不同的路:独乐乐、与众乐乐

只有IP产品化,才能成为“强IP”,因为一个强大的IP品牌才能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想。如今IP依然又热又挤又平,热不用说,挤是因为每个细分领域都诞生出头号种子,比如纯原生网红IP有papi酱、网文IP有六神磊磊、星座文化类IP有同道大叔、影视IP有屌丝男士等,后面要爆发越来越难。而平则是因为圈粉战基本

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别被“IP”忽悠:这3点,才是IP的真正含义

对于IP而言,世界绝没有两个相同的故事,所以也没有同质的IP。自从互联网大热以来,各种概念以周的速度更新。最近IP又成为各种演讲、PPT以及出版物中的热门,而且什么东西都要跟IP挂上钩。网红火了,就说IP要人格化,内容电商火了,就说内容电商是IP的商业化变现……无论什么东西火了,都冠之以IP,还有某位互联网大咖称IP是

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从IP到CP:新品牌运营方法论

只有将内容当成产品一样去设计、去迭代,内容才拥有持续的生命力;这就是打造IP的第一个要点:内容产品化。同时,产品也要像内容一样去演绎,产品内容化才能真正赋予产品以生命和灵魂;也就是打造IP的第二个要点:产品内容化。随着淘系平台的崛起,诞生了一大批新品牌:韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛

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泛IP时代到来,网络文学必须改变单打独斗的玩法

在网络文学这样的行业特征下,鹿死谁手尚未可知?和门户一样古老的互联网品种网络文学,虽然从来不曾没落过,但也谈不上有什么瞩目的成就,在互联网创新创业大潮下,码字这种最传统的形式起初显得有些不上不下的落寞,随着互联网大佬的入局才找回一点自信。2015年3月,腾讯文学与盛大文学合并(也可以认为是腾讯文学吞并)成

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IP,PV ,UV 它们认识你,你认识它们吗

今天说说IP,PV,UV这三个互联网产品常用词,具体定义大家可以知之为知之,不知度娘知,我就不粘贴复制了,显得我很没有诚意。估计现在已经没有同行会问你,你们产品的IP了,因为IP是可以改变的,而且它并不能反映一些具体问题,当然它还是有用的,它可以让你大体了解你产品使用用户的分布,是一线城市多,还是二三线城市多

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IP经济消亡史

两年前,影视娱乐行业无IP不谈;两年后,圈内人很少愿意主动用及IP这个词汇,IP经济是否真如大家所说的正在走向消亡?“IP失灵,本质不是IP的势能出现了衰减,而是偏离IP价值的创作失了灵”,企鹅影视韩志杰说。2014年“泛娱乐”成为文化娱乐业的关键词,继腾讯提出泛娱乐战略后,互联网巨头满怀斗志开始布局娱乐产业。但随

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IP 是神话的自我回归

我们应当珍惜IP与它的神话性意指,这是远比如何使迪士尼工业无远弗届应用更为重要的维度。01互联网领域,传播手段流变之快,恰如雨后春笋。前两年还常谈的场景、IP,这会儿就被以数据、裂变驱动的增长黑客取代。本质上,所有的商业传播都是营销,而营造则依赖于说服。在传统的传播学定义中,宣传即以说服为目的,利用心理学

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IP时代+用户价值,直播平台火爆的7大原因

如果说微信开启了IP时代,那么可以说直播平台正在推波助澜。所有现象都不是孤立存在的,最近非常火的网红就是IP的一种展现形式。只要基本的条件具备,机会出现,你就会想拥有自己的舞台。直播这段时间非常火,火的发烫。虽然公司目前没有打算进入这个领域的打算,但这个火爆的状体引发了我十足的兴趣,所以,我打算写这篇文

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IP时代丨文案内容运营塑造虚拟化人格

互联网思维对文案营运的要求,最终对企业来说是落实在转化率上,而内容为王的时代,塑造虚拟化的人格走进用户心理与用户互动,推送用户真正感兴趣的话题,建立起血肉丰满的虚拟化“人格”是核心竞争力。据不完全统计,在消费者心目中,广告的可信度呈下降趋势,86%的消费者浏览网页时选择跳过贴片广告,44%的消费者不理会广

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iPIN杨洋:如何让AI+在你的企业落地?需要解决这四个问题

这一次人工智能的浪潮,绝对不是泡沫。——杨洋我的课题是:AI时代下的商业逻辑。AI的商业本质是提升生产效率本节要点人工智能的终极目标是让机器替代人类;这一波人工智能改革浪潮并非泡沫,深度学习是真正拐点;人工智能的商业本质,是提升生产效率。人工智能,不是一项技术,而是一系列技术。这一系列的技术都在往一个方

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