IP营销,到底是不是品牌破局的利器?

本文作者将来结合今年各大火热IP,来分析下以IP营销打造品牌的是与否。2017年的这个夏天,说不定会成为中国文创史乃至营销史上一个具有转折意义的时间坐标。7月,爱奇艺冷不防地炸出了年度最热综艺节目《中国有嘻哈》,大肆造星,大把捞金,不光让麦当劳、农夫山泉、小米等金主一道跟着freestyle,还引得所有品牌在一夜之间

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IP赋能时代,品牌应该如何玩好这张牌?

本文作者将从IP跨界的三个维度来分析下品牌该如何玩好这张牌。enjoy~如今,品牌营销已和以往形式大不相同,相比于单一讲述品牌故事,当下的格局更趋向于利用情感和角色来打动用户,联合IP上演跨界营销逐渐成为一门必修课,分门别类的花式案例也层出不穷、屡见不鲜,但扪心自问,消费者过度审美疲劳后,究竟有多少案例是基于

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IP+电商:内容设计新思路探索

IP自带粉丝,当我们跟某一个IP合作,也就相当于提锁定了一批固定的流量来源;IP的另一大价值是具备超强的内容能力,并且是可衍生和可识别的。如果将IP和电商结合起来,可衍生出更多的玩法,通过内容的本身来影响用户。IP一词近年来很火,尤其在一些影视剧改编、跨界合作中屡见不鲜,电商领域也越来越多IP跨界合作的例子,在

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IP,通往超级文化符号之路

当我们在谈论IP时,IP到底是什么?全文要点:从初级IP到文化符号,注意两点关键;要在强共识文化母体上,创造新IP符号;IP的授权,是围绕核心符号展开的;IP是生命体,要经过春、夏、秋、冬。现在市面上对IP的定义混乱驳杂,有各种故意的混淆、偏颇和误导,想要搞明白,就必须回归本源:IP从哪里来?向何处去?IP来自知识产

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IP 打造不仅要走心,更要走入人心

同样是制作精良的国产电影,为什么你能够对《大圣归来》的虎头蛇尾表示宽容,却无法容忍《小门神》的剧情衔接漏洞?这篇文章告诉我们有关 IP 的规律,并且对如何低成本且高频地打造 IP 提出了建议。一、《小门神》票房背后的 IP 规律看过《小门神》的观众无一不被电影中炫目华丽的动画制作所震惊,8000 万小时的渲染的确让大

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会员体系设计不是堆砌权益

做好会员体系设计,不是简单的权益堆积,而涉及到了多个领域的协作与多层运营逻辑。如何科学有效率有效果的设计会员产品?我确定的是,它一定不仅仅是卖会员堆砌权益着么简单。它是步步为营逻辑下,抢占用户场景的重要容器和新增商业手段。也是运营超级用户和提升初级用户粘性的好办法。基本运营逻辑会如上图一样:蓝色线会

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如何快速判断一个行业是否值得加入?

每个行业都可以分为三个阶段,并且这三个阶段有相对应的发展特点,比如说竞争早期,产品为王;竞争中期,渠道为王;竞争后期,营销为王。有一次,我坐高铁去北京。到北京,有4个多小时。我对面的电视,一直在循环播着广告。它的努力程度,让你觉得不看它两眼,是对它汗水的不尊重。我看了两眼。立刻,就被这个广告吸引住了。

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分类垃圾桶销量增长,手机淘宝新增识别垃圾功能

1、菜鸟、天猫与安鲜达共建生鲜冷链业务合作终止7月5日,菜鸟和天猫正式切割掉安鲜达,与安鲜达划清界限。根据安鲜达发布的承接商家运营风险提示函显示,自2019年6月,上海安鲜达物流科技有限公司与天猫、菜鸟共建生鲜冷链业务合作已终止,安鲜达将对商家提供的物流服务做出对应调整、切换。2、手机淘宝“扫一扫”新增AI智能

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李彦宏伤了,电商人却乐了

❶李彦宏被浇水后,网友炸了昨日上午的百度AI开发者大会上,百度的CEO、董事长李彦宏发表了演讲。正讲到激动处,突然从台下窜上来一个人,当头一瓶凉水给李彦宏来了个透心凉,心飞扬。咋地,把李彦宏当树苗吗?举国闻名的李彦宏被浇了一头水,这事可大了。微博热搜、各路大V纷纷吃起了瓜,开始分析背后的故事。也有从没让我

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什么是价格保护服务?如何申请价保补差?

什么是价格保护服务呢?我们该如何申请价保补差呢?申请流程是怎样的?下面淘宝代运营小编带大家一起来了解下。所谓的价格保护服务是指为了保障消费者在天猫特殊大型营销活动的购物体验,消费者购买天猫带有“15天价保”服务标识的实物商品后,在价保期即天猫特殊大型营销活动结束后的15天内,若同一商家的同一商品出现降价

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关于价格保护服务,消费者需要注意哪些要点?

价格保护服务主要是为了保障消费者的在天猫特殊大型营销活动的购物体验,如果在15天之内,你购买的商品降价了,那么你就可以申请差价补退。那么对于价格保护服务,消费者需要注意哪些要点呢?下面京淘电商小编为大家讲解。1.如果商品被下架、删除、不支持价保补差。2.活动商品订单在支付时,如果使用了品牌兑换卡,那么就不

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快麦设计赋能虎巴提高人效为品牌客户提供更优质的服务

17年底,在一次行业论坛上,虎巴第一次接触到快麦详情机器人,就成了快麦详情机器人的种子客户。其服务的8个服装品牌的所有详情页均是由快麦详情机器人制作而成,截止目前已经通过软件累计完成近3000款详情页制作和商品上新。借力快麦详情机器人提高人效,实现为品牌客户提供更优质的服务。≡ 虎巴:高端消费阶层的时尚产业

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淘宝代运营分享关联营销需要注意的要点

众所周知,关联销售不仅可以提高产品的曝光率,还可以带动整店的销量,那么在设置关联营销的过程中,我们需要注意什么呢?下面淘宝代运营总结了几点,分享给大家。1.关联营销设置的位置在详情页的上方、中间及底部设置关联营销,其所带来的效果是不同的,详情页的上方适合促销产品或者预热爆款产品,中间适合搭配产品,而底

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跨境电商——传统外贸的互联网进化

创业期“中国品牌Orolay羽绒服在Amazon上爆红,2018年销售额达500万美金,堪称亚马逊外套”、“2018年小米一款手机产品在Amazon一个月斩获2000万美金的销售额,引起美的、格力等考虑进入跨境电商里”……随着一些大品牌公司陆续进入跨境电商行业并取得突破性成效,刚成立的出口公司——菲苾贸易也想通过跨境电商的平台来把自

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旺店通ERP入门指南

本教程适合初次接触旺店通ERP的人学习,通过本教程可以初步了解旺店通ERP的基本概念,并借此掌握旺店通ERP的基本业务流程。本教程适合初次接触“旺店通ERP”的人学习,通过本教程可以初步了解“旺店通ERP”的基本概念,并借此掌握“旺店通ERP”的基本业务流程。【欲购买旺店通ERP请点击这里】一. 产品介绍旺店通ERP是企业级

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